كيفية إعداد وصياغة إعلان ناجح بشكل صحيح، حتى يكون الإعلان ناحج لدى الشخص فإنه يجب أن يكون واضح وأن يكون بطريقة صحيحة في الكتابة حتى يفهم منه المطلوب، كما أنه يتم تحديد العنوان إذا كان محل أو شركة، حتى لا يكون الأمر فيه لبس على من يراه، ويجب إعداد الإعلان من أشخاص لهم خبرة في ذلك، ليكون بشكل صحيح ويصل إلى الائن بالطريقة النهائية فنراعي الكلمات الصحيحة عند الكتابة.
كيفية إعداد وصياغة إعلان هل سبق لك أن احتجت للإعلان عن منتج أو موقع ويب أو أي شيء لنفسك أو للآخرين لا بد أنك تساءلت عما يجب أن أفعله حتى ينجح إعلاني وكيف أجعله يحقق أكبر قدر من الاستجابة للناس فيما يلي بعض النصائح التي اخترناها لك بعناية والتي يمكن أن تساعدك في صنع الإعلانات الخطوة الأولى لنجاح أي مشروع.
ما هي الخطوات قبل عمل إعلان
كيف اكتشف المنتج الذي تعلن عنه
من أجل صياغة إعلان ناجح ومعبّر، تحتاج إلى معرفة أكبر قدر ممكن من المعلومات حول المنتج أو الخدمة التي ستعلن عنها، أولاً جرب المنتج بنفسك – إن أمكن – واكتشف ما قد يريده الشخص من هذا منتج ما هي مواقف الحياة التي قد تدفعه لشراء هذا المنتج اطرح كل سؤال تتخيله ماذا و لماذا وعندما وكم
كيف اكتب وأنظم الأفكار
يبدأ الإعلان كنشاط تجاري ناجح بفكرة، اطرح الأسئلة. اكتب كل ما يتبادر إلى ذهنك بخصوص هذا المنتج ويمكنك أيضًا الحصول على أفكار من خلال معرفة هدف العميل لهذا المنتج، والميزانية الخاصة به، والجدول الإعلاني، والعقبات التي قد تواجهها، وكل شيء آخر قمت بجمعه. قمت بكتابة واختيار الأنسب والأكثر ملاءمة لتحقيق هدفك ولا تنس تنظيم ما كتبته من الأفكار لتعود إليها بسهولة بعد ذلك.
أين سيتم نشر إعلانك
هل سيتم نشر إعلانك في جريدة أو مجلة أو موقع إلكتروني أو أي موقع تواصل اجتماعي يجب أن تعلم – عزيزي صاحب الإعلان – أن هذا سيؤثر بعد ذلك على شرح طريقة كتابة الإعلان، ومحيط المساحة الإعلانية، وحجم الخط وعدد الكلمات المستخدمة في الإعلان. كل هذا لا يمكن تخيله إلا من خلال معرفة مكان الإعلان.
كيف تصمم الإعلان المناسب لجمهورك
- هذا يعني أن تعرف من هم المستهلكون المستهدفون من المهم أن تصل إلى قلوب الناس أولاً قبل أن يصل إعلانك إلى أذهانهم. اعرف جمهورك جيدًا. على سبيل المثال، إذا كنت ستعلن أنك ستنشر للناس حول كتبهم التي كتبوها، فيجب عليك استخدام لغة أنيقة تناسبهم ومع طبيعة شخصيتهم واهتماماتهم حتى يعرفوا أنهم مع أنت في أيد أمينة.
- إذا كنت تعلن عن حلوى معينة، فيجب عليك استخدام ما هو مناسب لأولئك الذين يرغبون في شراء تلك الحلوى أو للأطفال الذين يمكنهم طلبها من والديهم.
كيف ابحث عن برنامج أو شرح طريقة لإنشاء إعلانك
لاحظ أنه إذا كنت تبدأ من نقطة الصفر، فسوف يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لتتقن تطبيق التصميم أو التصميم نفسه. في هذه الحالات، قد يكون من المفيد (والأقل إحباطًا) تصفح المواقع الخاصة مثل craigslist و 99designs للمساعدة في التصميم. إذا كنت ترغب في تجربته بنفسك، فإليك بعض الاقتراحات التقنية للبدء
- إذا كنت تقوم بعمل إعلان مطبوع على نطاق صغير (مثل نشرة إعلانية أو إعلان مجلة)، فحاول استخدام برنامج مثل Adobe InDesign أو Photoshop. إذا كنت تبحث عن خيار مجاني، فيمكنك استخدام GIMP أو Pixlr.
- إذا كنت تقوم بإنشاء إعلان فيديو، فحاول استخدام iMovie أو Picasa أو Windows Media Player.
- للإعلان الصوتي، يمكنك العمل مع Audacity أو iTunes.
- للحصول على إعلان مطبوع على نطاق واسع (مثل لافتة أو لوحة إعلانية)، قد تضطر إلى الاتصال بمطبعة لإنجاز العمل.
.
كيفية تحضير وصياغة إعلان ناجح
فكر في عنوان يجذب انتباه القارئ
- هذا هو الجزء الأكثر أهمية في إعلانك لأن هدفك الأول هو حث المستهلكين على قراءة إعلانك بالفعل. إذا كان إعلانك غامضًا أو يصعب فهمه أو تم تجاهله بأي شكل من الأشكال ؛ لا تتوقع أن يقضي الأشخاص وقتهم في قراءة بقية الإعلان، حتى لو كان مثاليًا.
- ربما يمكنك أن تكتب شيئًا غامضًا أو صادمًا مثل لا تكن سعيدًا أو متفاجئًا، شيئًا عاطفيًا مثل لديها أسبوعين للعيش أو شيء لا يمكن للناس تجاوزه مثل احصل على خصم 75٪ على تذكرة السفر إلى باريس.
- كشفت دراسة حديثة لمكتب الإعلان التفاعلي – في أمريكا – عن بعض الكلمات التي من شأنها إضفاء الحيوية على إعلاناتك، مثل -نقر (في الإنترنت) -تجربة-فرصة-تنتهي-تعلم-أسهل-بحث-تنمو. -حب- قارن الوقت-لا-حصري-سريع-فريد-لن يكون أبدًا
- لاحظ أن كل هذه الكلمات بسيطة جدًا ومحادثة وسهلة المتابعة، وما هي الكلمات التي تستمتع باستخدامها في إعلانك فلا تتردد في مشاركتها معنا.
كيف اصنع جسرًا لإبقائهم مهتمين
- الفقرة التالية بعد العنوان هي فرصتك القصيرة لترك انطباع قوي عن منتجك في أذهان جمهورك. بعد العنوان الإبداعي، تحتاج إلى المتابعة بموضوعية حتى لا يعتبر عنوانك مجرد إعلان.
- تذكر أن كل كلمة مهمة ويجب أن تكون مقنعة بأهمية المنتج وضرورة استخدامه ؛ المس الفوائد التي يجلبها منتجك للمستهلك وحاول في نفس الوقت ضخ عاطفة “صادقة” في منتجك مثل نحن نستخدم أفضل المكونات، أو أنك بأمان معنا.
أهم العناصر المهمة في إعلانك الوضوح والعاطفة والذكاء
تذكر عدم القيام بأي شيء غامض في إعلانك ما لم يكن الغرض منه هو الغرض في الإعلان ولكن لا تنس أن تكون واضحًا وعاطفيًا أن تكون نسخة إعلانك ذكية، فالنسخة الذكية تتفوق على معظم الآخرين.
وخير مثال على ذلك عندما قامت شركة iPhone بعمل ثلاث نسخ من إعلان لتقديم خدمة إصلاح الهاتف
- كان الإصدار الأول واضحًا جدًا ولم يتم بيعه جيدًا.
- النسخة الثانية كانت مبنية على العاطفة فقط، حيث ربطوا الهاتف المكسور بشخصية الشخص المحرج، فكانت المبيعات أعلى من النسخة الواضحة لكنها لم تصل إلى المطلوب.
- أما الإصدار الثالث فهو ذكي. لم يكن مجرد رد فعل عاطفي. بدلاً من ذلك، قاموا بربط الهاتف المكسور بابتسامة عندما وصفوا الهاتف بأنه يمر بأيام صعبة، ومن خلال مراقبة المبيعات، وجدوا أن الإعلانات الذكية تفوقت على باقي الإعلانات.
شاهد الوقت
- يعد الوقت الذي تنشر فيه إعلانك عاملاً مهمًا في نجاح الإعلان والترويج للمنتج ؛ إذا كنت تعلن عن منتج ما، ففكر في الوقت من العام الذي يكون فيه الناس أكثر استعدادًا لشراء ما تبيعه.
- على سبيل المثال، إذا كنت تروج للآيس كريم، فقد تبيع بشكل أفضل في الصيف، وإذا كنت تعلن عن حدث يضم 100 شخص أو أكثر، فابدأ في الترويج له قبل 6-8 أسابيع على الأقل. إذا كان أقل من ذلك، فابدأ في الإعلان مقدمًا من 3 إلى 4 أسابيع.
كيف تتفوق على منافسيك
فكر في عرض يمكنك تقديمه بحيث لا يستطيع عملاؤك رفضه أو أن منافسيك لا يمكنهم القيام بعمل أفضل. يجب أن يقول إعلانك لكل قارئ يشتري هذا المنتج لهذه الميزة المحددة، هناك بعض الأمثلة الجيدة على ذلك
- دومينوز بيتزا “يمكنك أن تحصل على بيتزا طازجة وساخنة حتى باب منزلك في غضون 30 دقيقة أو أقل، وإلا فإنها مجانية.”
- هيد أند شولدرز “تخلص من القشرة.”
- M & Ms “إنه يذوب في فمك وليس في يدك.”
كيف استخدم رسومات مثيرة
قد تقول الصورة ألف كلمة. لا يرغب الأشخاص دائمًا في قراءة كل ما كتبته في الإعلان، لذا استخدم الصور لتوصيل فكرة إعلانك بشكل مرئي أيضًا.
طرق قياس الاستجابة العامة لإعلانك
سيسمح لك هذا بتقييم مدى نجاح جهدك الأول والحصول على درس في المرة القادمة. اطرح على نفسك الأسئلة التالية، ثم عدّل إعلانك التالي بناءً على ما تعلمته
- هل ارتفعت المبيعات أو انخفضت أو ظلت كما هي بعد إعلانك
- هل ساهم إعلانك في الأرقام الجديدة
- اكتشف لماذا تغيرت المبيعات هل كان ذلك بسبب الدعاية أو بسبب قوى خارجة عن إرادتك (أي ركود).
كانت هذه بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك في إنشاء إعلان ناجح. شارك معنا بأفكارك وإعلاناتك المختلفة التي قمت بإنشائها حتى نتمكن من الاستفادة منها ؛ نتمنى لك التميز والنجاح في حياتك، ومواكبة كل ما هو جديد على موقعنا.